Crocs menikmati ledakan penjualan online selama pandemi coronavirus – Quartz

Tahun ini, bukannya tren musim semi—Hot pants! Korset! Jeruk!—Kita memiliki mode pandemi. Alih-alih berinvestasi dalam bermain-main korset oranye atau tas tangan untuk dibawa kemana-mana, kita membeli celana dan, tampaknya, Crocs. Anda mungkin berpikir bahwa sepatu pandemi “itu” adalah kaus kaki, tetapi data penjualan menunjukkan bahwa sebenarnya itu adalah sumbat resin busa berventilasi.

Beberapa orang yang memakai Crocs adalah petugas kesehatan; perusahaan telah menyumbangkan lebih dari 450.000 pasangan kepada mereka yang bekerja di garis depan Coronavirus, di mana kenyamanan dan kemudahan pembersihan sangat penting. Tetapi banyak yang hanya konsumen biasa.

Saya adalah salah satu dari orang-orang yang meluncur menuruni lereng licin menuju Crocs. Saya membeli sepasang sepatu Vans renda baru sebelum dunia pergi ke neraka, tetapi belum pernah memakainya. Sebaliknya, saya berganti-ganti antara sepatu lari Brooks yang mengerikan (dan sangat nyaman) dan dua pasang Birkenstocks yang berbeda. Ketika tiba saatnya untuk membangun tempat tidur taman yang ditinggikan (juga a komoditas pandemi panas) akhir pekan lalu, saya mempertimbangkan opsi alas kaki dan berpikir: Anda tahu apa yang hebat saat ini? Crocs. Minggu lalu, saya memiliki sepasang yang putih polos di keranjang belanja virtual tetapi tidak bisa menarik pelatuk. Apakah saya akan pernah memakai ini di dunia di mana saya meninggalkan rumah? Kemudian, seorang desainer tekstil modis yang saya ikuti di Instagram memposting foto dirinya mengenakan Crocs dicetak dengan stroberi.

Sesuatu sedang terjadi.

Penjualan sepatu secara keseluruhan turun. Dalam laporan alas kaki triwulanannya kemarin (28 April), firma riset NPD melaporkan penjualan sepatu mode AS — yang juga mencakup sandal, untuk beberapa alasan — turun 24% di semua kategori kecuali sandal, dibandingkan dengan kuartal pertama 2019. Atletik, atau sepatu kinerja turun 19%. Kategori yang paling sedikit menderita adalah sepatu santai, yang mencakup sepatu “gaya hidup olahraga” termasuk sepatu hiking, sandal air, dan “seluncur olahraga”. Dengan kata lain, Crocs.

“Ketika Maret hampir berakhir,” kata Beth Goldstein, analis alas kaki dan aksesori NPD, dalam laporan itu, “kategori selain sandal yang relevan dengan kehidupan di rumah menunjukkan sedikit pertumbuhan selama minggu sebelumnya, termasuk slide olahraga, sandal jepit, sepatu hiking, dan bagal / bakiak — didorong oleh kekuatan Crocs yang berkelanjutan. ” Goldstein juga mencatat minggu lalu di Twitter bahwa Crocs adalah “satu-satunya merek teratas di Layanan Pelacakan Eceran NPD untuk menunjukkan pertumbuhan untuk bulan Maret.”

Total pendapatan Crocs di Amerika naik, meskipun ritel di dalam toko turun 9% dibandingkan dengan kuartal pertama tahun 2019. Itu dikompensasi oleh peningkatan 27% dalam penjualan grosir dan 14% dari e-commerce. Penjualan global Crocs sedikit turun untuk kuartal pertama 2020 karena pendapatan yang merosot dari Asia.

Tidak dapat disangkal bahwa Crocs sangat tidak menarik. Tetapi jika kita menjauhkan diri dari sosial, kecil kemungkinan teman dan kolega kita akan melihat kaki kita musim panas ini. Beruntung di antara kita dengan pekarangan dan kebun mungkin mengantisipasi berjam-jam menghabiskan di sana dengan anak-anak dan hewan peliharaan, daripada, katakanlah, berlibur, di museum, atau di mana saja di depan umum dengan orang lain mengenakan sepatu cantik. Jadi, jika Anda juga mempertimbangkan untuk membeli sepasang, lakukan hiburan: Anda tidak sendirian.