Hai, Zuck, Saatnya Para Pembuat Konten Mendapat Bagian yang Adil

Hai, Zuck, Saatnya Para Pembuat Konten Mendapat Bagian yang Adil

[ad_1]

P

semua orang mencari berita sekarang lebih banyak daripada setiap saat dalam dua dekade terakhir. Secara keseluruhan pendapatan iklan digital meningkat tiga kali lipat sejak 2011 saja. Jadi mengapa? pendapatan iklan untuk berita organisasi terus jatuh secara dramatis? Mengapa wartawan diberhentikan pada tingkat tertinggi sejak 2009? Dan mengapa demikian 200 kabupaten di Amerika Serikat tidak punya koran lokal hari ini?

Kami tidak perlu melihat jauh untuk menemukan jawabannya.

Sejak awal, media sosial dengan cepat menjadi sumber utama berita online, dengan hampir 64,5% pengguna mengakses melanggar liputan berita melalui Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube dan Instagram alih-alih melalui outlet berita tradisional. Facebook sendiri mengirimkan berita ke 43% orang dewasa A.S. YouTube (alias Google), 21%.

Dan coba tebak? Mereka tidak membuat konten itu — mereka menggaruknya dari outlet berita tradisional, mengkuratorinya berdasarkan wawasan yang kaya dan real-time tentang minat masing-masing pengguna dan menyajikannya sebagai potongan kecil dan pratinjau yang kita semua tahu jarang diklik. (Jujur: seberapa sering Anda melihat potongan berita di umpan media sosial Anda dan benar-benar mengklik tautannya?)

Mungkin yang lebih penting, mereka tidak membayar untuk itu. Yang berarti mereka dapat memonetisasi perhatian yang menarik, dalam bentuk iklan digital di platform mereka sendiri, terlepas dari apakah ada orang yang mengklik untuk memicu tayangan yang menghasilkan pendapatan di situs penerbit asli.

Seharusnya tidak mengejutkan, pada tahun 2018, Facebook dan Google mengendalikan 60% dari dolar iklan online di Amerika Serikat saja. Mungkinkah itu kebetulan penghasilan iklan untuk organisasi berita anjlok sebesar $ 14,3 miliar antara 2011 dan tahun itu — memotong industri hampir setengahnya? Atau selama periode yang sama ini, Facebook dan Google mengumpulkan pendapatan $ 862 miliar yang mengejutkan — terutama dari iklan terhadap konten yang tidak mereka buat atau bayar?

Mungkin tidak.

Dan kemungkinan mengapa, di Eropa, pembuat kebijakan telah mulai memberlakukan undang-undang yang memberi organisasi berita hak untuk menuntut pembayaran untuk cuplikan kecil dan pratinjau berita yang begitu lazim di platform media sosial.

Secara alami, dan secara logis, organisasi berita besar seperti Axel Springer dan News Corp telah mendukung perjuangan untuk hak ini. Tentu saja, sama wajarnya (dan juga logis), kritikus media pro-sosial berdebat dengan argumen yang menentang undang-undang tersebut, termasuk tuduhan meremehkan bahwa jumlahnya sedikit lebih dari “pajak klik.”

Di Amerika Serikat, di sisi lain, undang-undang tetap lebih akomodatif bagi media sosial — atau, lebih tepatnya, kurang akomodatif bagi organisasi berita. Itu karena, meskipun penerbit A.S. memiliki perlindungan konstitusional untuk konten mereka, Undang-undang antimonopoli AS mencegahnya dari menyatakan perlindungan tersebut secara kolektif. Dan sementara sejumlah anggota parlemen memperkenalkan tindakan untuk menyelesaikan paradoks ini pada 2019, tindakan itu belum melangkah lebih jauh dari fase pengenalan pada April 2020.

Sementara itu, kembali ke Belahan Bumi Timur …

Baru bulan ini, Autorité de la concurrence– Otoritas kompetisi Perancis – memutuskan bahwa Google secara hukum berkewajiban untuk membayar penerbit karena menggunakan kembali konten mereka, mencatat bahwa, “Praktik Google menyebabkan kerugian serius dan langsung pada sektor pers, sementara situasi ekonomi penerbit dan kantor berita rapuh.“Google France mematuhi dan merilis pernyataan yang menunjukkan bahwa mereka” telah terlibat dengan penerbit tingkatkan dukungan dan investasi kami dalam berita. “

Dan baru kemarin, pada tanggal 20 April, Persaingan Australia dan Komisi Konsumen (ACCC) mengeluarkan perintah serupa—yang berlaku untuk Google dan Facebook. Itu adalah berita yang sangat luar biasa, mengingat, hingga saat ini, Facebook telah berhasil menghindari kemiripan akuntabilitas sembari mempertahankan strategi layanan bibir dan gerak tubuh yang serba kosong. Pada April 2019, misalnya, CEO Mark Zuckerberg menawarkan kemungkinan “tab berita untuk memunculkan lebih banyak berita berkualitas tinggi” dan menandakan kesediaannya untuk membayar organisasi berita untuk hak memposting konten mereka. Tak perlu dikatakan, pada April 2020, tidak ada tab berita seperti itu.

Tetapi saran dari Zuck dapat (dan harus) ditafsirkan sebagai pengakuan implisit tentang betapa berharganya konten itu bagi bisnisnya. Untuk pengakuan yang lebih eksplisit, mari mengalihkan perhatian kita ke hibahnya yang baru-baru ini dihadap dan dihemat bisnis untuk “ruang berita lokal” melalui disebut Proyek Jurnalisme Facebook. (Google telah mengadopsi taktik serupa dengan itu Google News Initiative.)

Sekarang kreditlah yang harus dibayar: ada sedikit keraguan bahwa Facebook, Google dan saudara-saudara media sosial mereka telah berperan dalam menumbuhkan industri dan ekosistem iklan digital — dan dengan demikian melepaskan aliran dolar yang sepenuhnya baru untuk diperebutkan. Sayangnya, karena penyimpanan data pribadi mereka yang luas, sumber daya analitik yang luar biasa, dan akses gratis ke konten, mereka mampu menyerap lebih dari sekadar bagian mereka yang adil dari dolar itu.

Sudah waktunya media dikompensasi secara adil atas peran penting mereka dalam memungkinkan keberhasilan finansial media sosial yang luar biasa. Kami membutuhkan platform media sosial yang bersedia memberi kompensasi kepada penerbit untuk konten luar biasa yang dibagikan di platform mereka — cuplikan, pratinjau, hyperlink, dan abstrak. Jika ini terasa terlalu besar untuk Facebook di dunia, maka mungkin saatnya kita mulai dari awal, dengan cara yang lebih berkelanjutan. Sudah saatnya kita mengakhiri abad pertengahan dari media sosial dan akhirnya memberi pencipta bagian yang adil.



[ad_2]
Source link

Tentang admin

Lihat Juga

Rekor kehilangan pekerjaan, investor fokus pada pembukaan kembali, Dow naik 450

Rekor kehilangan pekerjaan, investor fokus pada pembukaan kembali, Dow naik 450

[ad_1] Seorang pria memakai topeng saat melewati Bursa Efek New York. Mark Lennihan | AP …

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *