Pengiklan menambahkan humor saat pemasaran selama pandemi - Quartz

Pengiklan menambahkan humor saat pemasaran selama pandemi – Quartz

[ad_1]

Selama beberapa minggu pertama pesanan tinggal di rumah, ada banyak iklan yang menampilkan jalan-jalan kosong, musik piano muram, dan bahasa saleh yang sangat mirip sehingga mereka termakan dalam sebuah kompilasi video viral berjudul “Setiap Iklan Covid-19 Sama Persis. ” Perusahaan merasa gugup untuk muncul tidak peka dan tidak tepat sebagai tanggapan atas acara yang dibatalkan dan jumlah kasus yang bertambah.

Tetapi sekarang pengiklan memasuki tahap kedua sebagai tanggapan terhadap pandemi global coronavirus dan ini adalah salah satu yang akan memasukkan lebih banyak lelucon.

Ketika pandemi berlanjut dan kebaruan situasi memudar, industri periklanan terbagi menjadi dua jalur. Perusahaan dalam industri merasakan dampak terbesar, seperti perjalanan dan ritel, terus secara signifikan mengurangi pengeluaran pemasaran mereka. Pemain utama lainnya di bidang-bidang seperti hiburan, barang-barang rumah tangga, dan makanan cepat saji mengubah pesan mereka menjadi lebih lucu, berorientasi pada tindakan, dan berfokus pada manfaat bagi konsumen umum atau petugas kesehatan garis depan.

Di sebuah iklan baru, Rossman, rantai farmasi Jerman, menyoroti bagaimana pangsa belanja modern yang umumnya dikaitkan dengan malam clubbing (garis-garis di luar, penjaga pintu, menyembunyikan identitas Anda dari orang lain).

Perusahaan lain yang beralih ke iklan-iklan ringan termasuk Budweiser Anheuser-Busch, yang merekrut beberapa bintang olahraga dan hiburan utama untuk reboot dari landmarknya pada 1999 “Whassup” komersial Tagline baru ini adalah tentang rewatch game lama, check in dengan teman, dan minum bir.

Smirnoff melangkah lebih jauh dalam sebuah iklan baru yang mengakui rencana kampanye pemasaran besar yang menampilkan selebritas, pesta musim panas, dan bahkan kaleng pengubah warna yang baru, waktunya tidak tepat dan perlu diedit ulang. Tempat barunya menunjukkan bahwa pemirsa seharusnya secara bertanggung jawab “nongkrong di rumah untuk Amerika”.

Procter & Gamble, pembuat barang konsumen terbesar di dunia, telah mendapat manfaat dari Covid-19 karena penjualan bahan pokok rumah tangga seperti deterjen, kertas toilet, dan persediaan pembersih telah naik 7% selama kuartal pertama perusahaan. Peningkatan ini adalah pertumbuhan penjualan terbaik perusahaan dalam 10 tahun terakhir. Selama perusahaan panggilan pendapatan kuartal pertama pada 17 April, CFO P&G Jon Moeller mengatakan sekaranglah saatnya untuk mengingatkan konsumen tentang manfaat merek melalui iklan tambahan. P&G mengatakan pihaknya meningkatkan pengeluaran pemasarannya hampir 2% pada kuartal pertama, menurut Digiday.

Bagi banyak perusahaan, strategi periklanan paling aman adalah yang berfokus pada penekanan apa yang mereka lakukan untuk membantu mengurangi dampak negatif dari pandemi. Ini dapat mencakup penawaran khusus untuk orang-orang yang kehilangan pekerjaan, seperti melepaskan biaya keterlambatan atau menunda pembayaran hipotek; menekankan perlindungan pekerjaan atau pembayaran kepada pemasok dan kontraktor; tawaran gratis atau murah untuk petugas kesehatan.

McDonald adalah salah satu pengiklan terbesar di dunia tetapi mengalami penurunan penjualan kuartal pertama sebesar 6% dan laba bersih turun 17% setelah banyak restoran dipaksa untuk tutup dan pelanggan menjauh dari lokasi yang tersisa dengan layanan terbatas. Tetapi perusahaan masih terus beriklan dengan kampanye televisi nasional baru di AS yang berfokus pada mempromosikan makanan gratis rantai untuk responden pertama, menurut Usia Iklan.

[ad_2]
Sumber

Tentang Arif A Rohim

Lihat Juga

Rekor kehilangan pekerjaan, investor fokus pada pembukaan kembali, Dow naik 450

Rekor kehilangan pekerjaan, investor fokus pada pembukaan kembali, Dow naik 450

[ad_1] Seorang pria memakai topeng saat melewati Bursa Efek New York. Mark Lennihan | AP …

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *