Perancang Busana Jonny Cota Talks Memenangkan "Make The Cut" dari Amazon

Perancang Busana Jonny Cota Talks Memenangkan “Make The Cut” dari Amazon

[ad_1]

Jonny Cota, 35, desainer merek streetwear Los Angeles Cangkok kulit, Telah memenangkan Amazon’s Cut the Cut. Acara kompetisi di Amazon Prime menawarkan hadiah $ 1 juta dan mungkin lebih bernilai bagi merek yang sedang berkembang, kolaborasi yang dalam dan penempatan pada platform ritel online Amazon. Anda dapat melihat koleksi Jonny Cota Studio sini.

Making the Cut, pembawa acara dan eksekutif yang diproduksi oleh Tim Gunn dan Heidi Klum meninggikan acara kompetisi mode dengan merekrut desainer dengan bisnis mapan. Kompetisi ini dimulai seperti acara serupa tetapi dalam episode-episode selanjutnya tugas para kontestan dengan tantangan bisnis seperti menciptakan “kampanye” pemasaran digital dan toko pop-up — penjualan yang menentukan item pemenang untuk dijual. Amazon Membuat Toko Cut. Kedua finalis kemudian diminta untuk menulis dan mempresentasikan rencana bisnis mereka kepada presiden Amazon Fashion, Christine Beauchamp mengartikulasikan bagaimana mereka akan menginvestasikan uang hadiah. Nona Beauchamp pada gilirannya memberikan perspektif kepada hakim selebritas.

Dari dua koleksi terakhir yang disajikan, Cota mewakili kecanggihan dan kematangan yang siap untuk primetime (pun intended). Niat merek gaya hidupnya jelas dalam gaya foto dan video dan dalam merchandise visual di toko Amazon eksklusif. Pendekatannya terhadap desain pakaian non-gender menyegarkan, karena banyak item disajikan dalam kategori “uniseks” di situs e-niaga.

Kudos kepada produser acara karena menggunakan berbagai ukuran dan bentuk model, pria dan wanita, meskipun pandangan yang lebih luas tentang ukuran pria akan dihargai.

Sepanjang kompetisi, Cota menunjukkan keterbukaan terhadap umpan balik tanpa kehilangan visinya — kualitas yang menandai pemimpin yang kuat. Sementara estetika-nya berkembang selama sepuluh episode menghadirkan produk-produk yang memiliki daya tarik luas, kepercayaan diri dan dorongannya tampak tak tergoyahkan.

Saya memiliki kesempatan untuk berbicara dengan Cota tentang bisnisnya, di mana ia telah dan dampak potensial dari paparan profil tinggi ini terhadap rencananya.

CP: Beri tahu kami tentang pelanggan Anda. Menurut Anda bagaimana hubungan pelanggan Skingraft dengan merek Jonny Cota yang baru?

JC: Saya pikir pelanggan (Skingraft) merasa mereka menemukan sesuatu yang istimewa yang tidak diketahui oleh orang lain di dunia. Mereka merayakan ceruk dan betapa rahasia itu. Dan ada sesuatu yang berharga dan istimewa tentang itu.

Jonny Cota diluncurkan ke dunia, pemirsa yang jauh lebih luas. Tantangan saya adalah, bagaimana cara mempertahankan perasaan khusus untuk pengikut di seluruh dunia. Saya ingin orang merasa seperti bagian dari keluarga, atau mereka menemukan sesuatu yang ingin mereka bagikan dengan teman-teman mereka. Saya dulu selalu menghargai kata eksklusif. Sekarang saya pikir saya menghargai kata inklusif.

CP: Bagaimana Anda melihat hubungan antara dua merek; Skingraft vs Jonny Cota. Apakah Anda melihatnya sebagai suara tunggal?

JC: Tidak. Tidak, saya senang membuat mereka cerita yang terpisah. Skingraft akan menemukan jalannya sendiri, sebagian besar energiku bergerak maju akan pergi ke semua hal Jonny Cota dan meluncurkan koleksi Jonny Cota Studio secara eksklusif dengan Amazon. Lalu semua (yang masuk ke) merek gaya hidup Johnny Cota; itulah sebagian besar energi saya akan pergi. Skingraft akan terus menjadi anak tiri gothic yang kita semua cintai.

CP: Jadi, dalam benak Anda, ada beberapa arsitektur dan struktur di sekitar bagaimana merek saling berhubungan. Jonny Cota Studio adalah koleksi yang kami lihat di Amazon sekarang. Dan di luar itu Anda akan mengembangkan Johnny Cota?

JC: Itu akan terjadi di masa depan. Saat ini saya sedang fokus pada Jonny Cota Studio. Dan sejujurnya, daya tarik yang didapat sejak halaman ditayangkan sangat besar. Jadi saya pikir itu akan menuntut lebih banyak energi saya tahun ini dan saya senang dengan itu. Maksud saya, saya mendapat bimbingan dari Amazon.

CP: Beritahu kami tentang rencana bisnis Anda. Apakah sudah berubah sejak Anda awalnya menulisnya? Maksudku, kita mengalami pandemi global kecil ini. Apa yang berbeda sekarang?

JC: Rencana bisnis saya sama. Rencana bisnis saya adalah fokus pada investasi dalam praktik bisnis yang berkelanjutan, berinvestasi dalam fasilitas baru (di Bali) sehingga kami dapat secara efektif membuat barang dagangan kami sambil tetap menjaga kesinambungan dalam pikiran.

Namun, saya memiliki aspirasi untuk meluncurkan merek mewah kelas atas pada akhir tahun 2020. Saya akan mendorongnya selama beberapa tahun. Saya merasa seperti Membuat Cut memberi saya banyak momentum. Koleksi Johnny Cota Studio yang membuat saya senang, dan dunia sedang berjuang secara ekonomi saat ini dan saya merasa ini adalah badai yang sempurna bagi saya untuk fokus pada poin harga yang dapat diakses dan siluet yang aman dan dapat diakses.

CP: Bimbingan Anda dengan Amazon dimulai setelah Anda menang. Ceritakan sedikit tentang bimbingan ini dengan Amazon Fashion tentang apa yang telah Anda dapatkan sejauh ini.

JC: Kami memulai begitu kami selesai syuting pada akhir musim panas. Kami memeriksa sekali atau dua kali seminggu dengan orang-orang yang berbeda di tim Amazon yang baru saja menjawab pertanyaan kami dan membimbing kami untuk beralih dari merek niche kecil ke merek global. Itu akan memberi kita semua alat yang kita butuhkan untuk unggul di Amazon.

Semuanya dari panduan tentang bagaimana kita dapat memperluas ukuran kita, bagaimana kita dapat memberikan deskripsi produk yang lebih spesifik, bagaimana pelanggan mereka merespons terbaik untuk foto dan citra bersih. Saya akan memberi tahu Anda bahwa saya telah belajar banyak dari bimbingan Amazon sehingga saya mengambil praktik ini ke situs web Skingraft dan saya menggaruk-garuk kepala saya berpikir saya kehilangan penjualan selama 10 tahun karena ukuran kami berkisar, situs itu bukan t cukup cepat dan deskripsi kami hanya beberapa poin. Kami belajar untuk memberi pelanggan segala yang mereka butuhkan agar mereka bersemangat untuk membeli. Kami telah belajar banyak.

CP: Saya telah menyaksikan upaya Amazon untuk menjadi lebih relevan di ruang mode, bukan hanya pakaian tetapi juga mode. Kualitas produksi dan kolaborasi dengan Heidi dan Tim sangat sesuai dengan gagasan itu. Apakah Anda melihat Johnny Cota Studio berkontribusi pada upaya itu?

JC: Saya sedang menonton final dan saya berpaling ke suami saya dan saya berkata, “Bisakah Anda percaya bahwa dua desainer yang gelap dan tegang bersaing untuk mendapatkan hadiah utama di Amazon”? Itu hampir tak terduga.

Amazon menyediakan begitu banyak alat untuk berhasil. Apa yang saya berikan kembali ke Amazon adalah perspektif baru yang saya pikir akan menarik audiens yang berbeda dan akan membantu menginspirasi lebih banyak desainer — fashion yang sedikit lebih tegang.

Saya akan berbicara dengan satu hal secara khusus. Kami menawarkan banyak siluet unisex dan kami telah bekerja dengan tim (Amazon) tentang bagaimana daftar produk ini (berfungsi) pada platform Amazon. Kami menemukan jawabannya untuk peluncuran, tetapi takeaway dari tim adalah, “Oke, kami mungkin dapat mengubah sedikit sistem kami, karena kami ingin memperjuangkan produk unisex. Tetapi cara kami telah membuat situs kami infrastruktur, tidak memungkinkan listing tersebut menonjol “. Ini memberi dan menerima, saya merasa mereka juga belajar dari koleksi kami.

CP: Baju ketel Anda yang menang dari episode 107 di situs Making the Cut store hanya diperlihatkan pada seorang wanita, dan ditawarkan dalam ukuran wanita. Saya tahu itu dimaksudkan untuk uniseks. Masalah itu adalah warisan praktik ritel dan umum dalam perdagangan, jadi bukan hanya Anda dan bukan hanya Amazon. Ini mewakili cara berpikir yang sama sekali baru tentang ukuran dan bagaimana pakaian terasa dan cocok.

Ukuran dan gaya unisex menjadi lebih diterima oleh khalayak yang lebih luas karena lebih inklusif dan longgar dalam hal pembatasan tradisional. Jadi dalam bisnis Skingraft Anda selama 15 tahun terakhir, kapan Anda melihat hal itu menjadi penting bagi merek Anda dan bagi pelanggan Anda?

JC: Hari pertama. Hari pertama kami mengirim semua tipe tubuh ke landasan pacu dengan pakaian gender. Itu tidak pernah benar-benar menjadi masalah bagi kami. Dalam episode 108, saya mengirim seorang anak laki-laki (landasan) dengan gaun sifon sutra berlipit. Saya tidak membuat argumen besar tentang itu, tidak harus menjadi argumen inovatif tentang gender; hanya bocah ini yang terlihat luar biasa dalam gaun ini. Sudah begitu integral dengan bagaimana kita selalu mendekatinya. Kami baru saja meluncurkan koleksi Jonny Cota Studio di Amazon dan setengah dari produknya ditembak pada laki-laki dan perempuan. Itu tidak berteriak unisex. Jika Anda melihat ukuran pria, ini adalah ukurannya; jika Anda melihat ukuran wanita ini ukurannya.

CP: Apakah Anda mendapatkan umpan balik dari basis pelanggan tradisional Anda tentang persepsi mereka tentang bagaimana Anda telah berevolusi dan apa yang mereka lihat online sekarang?

JC: Saya khawatir pelanggan setia kami akan merasa tertinggal.

Tetapi sebaliknya, pesan yang saya dapat secara konstan adalah bahwa mereka sangat bersemangat untuk saya dan itu sangat menarik bagi merek. Mereka merasa seperti bertaruh kuda pacuan pemenang 10 tahun lalu dan seluruh dunia mengalaminya sekarang. Saya mendapat banyak umpan balik positif dari pelanggan.

CP: Ada ruang untuk semua hal itu — Skingraft, Jonny Cota Studio dan Jonny Cota. Mengingat posisi Anda di pasar sebelum Making the Cut, saya yakin Anda telah didekati atau Anda berpikir untuk berpartisipasi dalam program kompetisi mode lainnya. Bagaimana Anda memandang membuat Cut berbeda dari yang lain?

JC: Saya telah didekati oleh sejumlah acara kompetisi, dan tidak ada yang membuat saya senang atau saya juga tahu bahwa saya tidak memiliki kesempatan untuk unggul dalam banyak acara kompetisi lainnya. Ketika saya mendengar tentang ide untuk Membuat Cut, fokus pada kewirausahaan dan menjadi direktur kreatif dan menjalankan merek, saya seperti, itu saya, saya bisa melakukannya! Dan saya sangat senang saya berhasil cukup jauh dalam kompetisi di mana saya dapat benar-benar melenturkan otot saya dan menunjukkan itu — misalnya kampanye digital dan toko pop up. Maksud saya, jika ini adalah kompetisi yang berbeda dengan pemain yang sama, orang lain mungkin telah menang. Ada desainer yang luar biasa, selokan yang luar biasa, penjahit yang luar biasa di acara itu, tapi saya pikir saya paling bersinar ketika saya memiliki kesempatan untuk menunjukkan semua tuntutan lainnya dan semua keterampilan lain yang diperlukan dari seorang direktur kreatif dan pemimpin merek.

CP: Jonny, terima kasih dan selamat. Dan hanya sedikit pengingat, ada banyak orang besar di luar sana. Saya seorang 54 jas biasa jadi ingatlah juga, kawan.

JC: Anda tahu, kami telah banyak memikirkan hal ini. Ini adalah salah satu pelajaran terbesar yang kami pelajari; kita perlu menghasilkan ukuran untuk khalayak yang lebih luas sehingga ini adalah prioritas utama kami; dengan setiap koleksi kita akan semakin jauh.

[ad_2]
Source link

Tentang admin

Lihat Juga

Rekor kehilangan pekerjaan, investor fokus pada pembukaan kembali, Dow naik 450

Rekor kehilangan pekerjaan, investor fokus pada pembukaan kembali, Dow naik 450

[ad_1] Seorang pria memakai topeng saat melewati Bursa Efek New York. Mark Lennihan | AP …

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *